從傳統工業向文化創意産業延伸

　　在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，上市當天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動漫第一股”，就是2009年由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫産業延伸蝶變而來。

　　“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其将迪士尼成功盈利模式複制到中國有極大關系，”一名資深股民這樣認為。悠悠球原先隻是普通玩具，2010年下半年受電視連續劇《火力少年王3》播出拉動，産品紅遍大江南北，奧飛公司由此業績大幅提升，第三季度營業總收入達2.087億元，同比增長58.3%，利潤則為3239萬元，同比增長61.52%。該公司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經營循環。在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經營積極向動漫等文化産業延伸的玩企為數着實不少，“骅威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星傑玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”……随便浏覽一些較有名的品牌玩具企業，都可發現他們已涉足動漫文化産業，實際上，各地電視台卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業出資拍攝或提供，“奧飛動漫”甚至巨資收購電視卡通頻道經營權，打通整條動漫産業鍊。

　　李卓明會長介紹說，除向動漫業延伸外，圖書、電影等文化領域也是玩具企業觊觎的對象。2009年國家60周年大慶，上市公司“高樂玩具”聯姻電影業推出《正義紅師》，令“兵人玩具”系列在市場上火了一把。李會長解釋：給玩具賦予文化内涵，就像給産品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大緻25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶卻在100元以上。

　　也許就是上述原因，在第23屆廣州國際玩具及模型展，即使是過去簡單的娃娃玩具，現在也大多附帶故事甚至是圖書，且能說會唱。玩具企業不僅賣玩具，現時也賣文化内涵，成為當下玩具市場發展新潮流。

　　從傳統産品向高新技術發展

　　翻閱第23屆廣州國際玩具及模型展産品目錄，記者留意到，遙控直升機、機器人、遙控玩具、合金車模、遊戲機等科技含量較高的玩具占的比例相當大。向傳統玩具注入高新技術是企業提升産品附加值的另一手法：過去簡單的娃娃玩具，如今不僅形象可愛并能說會唱甚至與人對話；形态逼真随光而動的花朵、無需電池可以轉動的風扇，以太陽能驅動；具有收藏價值的精美車模……“像這樣具有高技術的奇趣玩具，在廣州國際玩具展所占比例每年都在提高。”某市場調查公司的工作人員告訴記者。

　　根據行業發展趨勢，星輝車模公司抓着汽車普及和玩具禮品化的市場契機，進行産品戰略創新，重點發展高附加值的車模産品，經過近幾年的高速發展，現已成為國内車模企業中獲得授權數量最多的龍頭企業，成功上市後的星輝公司2011年初交上了一份漂亮的年報。2010年度，星輝車模實現淨利潤5584.51 萬元，同比增長42.95%。該公司副總經理劉渝玲表示，星輝将繼續在立足于普及型動态車模業務，同時推進普及型靜态車模的市場拓展，并積極開拓嬰童車模市場。對此，深圳市金泰航科技有限公司總經理宋蘭英深有同感，她說，隻有通過不斷創新産品，提高産品含金量，企業才能在高成本壓力下獲得持續發展。正如他們參展新品創意3D泡泡貼和創意挂飾，外形構思巧妙、選材獨特，就算定價比一般貼紙高些，客戶反映不俗。

　　新産品新技術也實實在在給玩具企業帶來了回報，體現在統計數據上就是“量減價升”。據海關統計：去年我國普通玩具出口金額同比大增29.4%，但出口數量增長幅度遠遠低于金額，如“其他縮小（按比例縮小）的全套模型組件”同比數量下降3.06%，但金額上升19.16%  這一增一減反映出企業産品利潤率在提高。

　　目前玩具企業重視産品創新，悄然轉型升級，相當多企業已獲得各地政府和技術部門頒授的“技術創新獎”、“高新科技企業”等頭銜，向高科技靠攏，增加産品附加值，成為玩具企業應對市場困難的有效方式。

     從加工貿易企業向自創品牌轉型

　　第23屆廣州國際玩具及模型展顯露的另一情況，是過往專注做出口的加工貿易企業正積極拓展國内市場。

　　中山市第一家台商投資企業中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童車制造廠，目前年銷售額達15億元。該公司總經理陳钊仁介紹，随着國内人們生活水平的提高和觀念的轉變，嬰童産業市場潛力巨大，為此，隆成針對内銷市場成立小天使嬰童用品(中山)有限公司，擁有自主品牌“小天使”，并于2006年獲得廣東省名牌産品稱号。這家過去隻注重做出口的公司，也已“一心二用”，出口與内銷同時并舉。

　　受曆史因素影響， 廣東這個全國最大玩具生産和出口基地，近5000家玩具企業過去做加工貿易的相當普遍，而現在像中山隆成一樣，不少企業将目光轉向人口衆多經濟穩定的大陸市場。東莞星月玩具有限公司在這方面是“先人一步”，該公司不僅接受國外訂單，同時研制産品拓展國内外市場。總經理梁鐘琦說：就因為得益于企業内外銷均衡發展的經營方式，星月是左右逢迎，無論美國玩具召回事件、或世界經濟危機都基本不受影響。

　　在成功效應帶動下，轉型升級自創品牌的玩具生産企業數量不斷上升，據海關統計：廣東玩具出口加工貿易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是廣東最大的玩具加工貿易出口生産集群，去年1到7月統計，自有品牌私營企業玩具出口數量猛增1.3倍，也從一個側面反映廣東玩具企業轉型升級在加快。

　　李卓明會長說，就玩具行業而言，如果從企業發展利益考慮，轉型升級要比遷移生産線劃算得多，因為改革開放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生産供應鍊，一旦離開這條生産鍊，就會出現産品配件供應、産品運輸等等許多新問題。資料顯示：即使東莞這全國有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工難，企業候鳥般遷移的現象并不明顯，玩具大廠更沒遷移迹象。

　　幾個值得深思的問題

　　長久以來有這樣的說法：“一個芭比娃娃在美國的零售價可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的産地珠三角地區，生産一個芭比娃娃，中國企業卻隻能獲得0.35美元加工費……”玩具界人士對此不大認同，他們說：那已是陳年舊事，如今廣東玩具制造業已轉型升級華麗轉身，玩具制造的投入産出比，恐怕要比一些高科技産業還好。

　　資深人士說：“當今玩具制造與IT、與動漫創意等文化産業高度融合，說玩具制造正向高科技、創意産業蝶變隻是更形象說法。”他們認為：在沒獲得任何特别扶持下，廣東玩具制造業隻用了30多年的時間，便發展為世界規模最大、技術最高、配套最完善的生産集群，假如能獲得像IT、動漫産業那樣的政策扶持，相信發展更加迅猛，并将帶動IT、文化出版、動漫制作等相關行業快速發展，這對振興仍處于大面積虧損經營的國内動漫企業将有莫大好處。

　　李卓明會長向記者介紹：從國際成功經驗看，動漫企業花巨資制作的動畫片等作品，隻有通過衍生玩具和相關産品形象授權等，才能實現利益更大化，動漫與玩具行業互相促進發展，是實現共赢的有效模式，廣東玩具文化經濟發展研究會、廣東省玩具協會一直在做這方面的工作。在第23屆廣州國際玩具及模型展覽會上，就專門設動漫品牌形象授權展區，邀請國内動漫企業以及迪士尼等世界著名卡通品牌同台交流合作，開展動漫創意形象授權。曆年來，廣州國際玩具展的動漫形象創意授權，都吸引大量國内外企業參與，很受企業歡迎。

　　記者留意到：雖然動漫是國家重點扶持産業，但許多企業看來至今沒找到有效發展途徑，資料顯示： 85%動漫企業在賠錢賺吆喝。而記者在采訪第23屆廣州國際玩具展時同樣留意到：雖然不少玩企挾巨資躍躍欲試進軍動漫制作等文化産業，但至今沒有找到有效的赢利模式。看來，如何充分利用中國世界最大玩具生産基地的優勢，制訂扶持政策，大力促進玩具與動漫制作等文化産業互動發展，盡快培育出中國的“迪士尼”、“玩具反鬥城”，這無論是對促進文化産業發展，還是扶持玩具行業轉型升級，相信都很有意義。