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“藍精靈之父”貝約的商業帝國：玩具售達3億件
作者： 人氣：3352 日期：2011/8/30 信息類别:行業新聞
8月10日，電影《藍精靈》在國内各大院線上映，讓“70後”“80後”跟着這個昔日陪伴他們成長的動畫形象一起又童真了一把。在素有“連環畫王國”之稱的比利時，藍精靈同丁丁、路奇等動畫形象一樣，自上世紀50年代誕生以來，就成為深受各國兒童和商家青睐的動畫形象。而在埃爾熱、莫裡斯、伏朗甘等一大批比利時連環畫家中，“藍精靈之父”貝約堪稱獨具商業頭腦的藝術家，在他所創造的藍精靈成為最受歡迎的卡通形象之一時，他一手打造的藍精靈商業帝國也為他創造了巨額财富。
貝約這個名字伴随一群可愛的藍精靈進入了千家萬戶，成為人們熟悉的連環畫家。但事實上，貝約并不是“藍精靈之父”的真名，而是他早年在報紙上刊載連環畫時使用的筆名。随着連環畫的知名度不斷提升，人們漸漸遺忘了這位連環畫家的真名皮埃爾·古裡伏。1928年6月25日，貝約生于布魯塞爾，7歲時失去父親的他在15歲時便不得不退學養家。他曾當過電影放映員，後又在畫廊工作5年，給玻璃燈罩繪圖案、設計包裝美術字等工作讓他接觸到許多連環畫家，慢慢地，貝約的心中埋下了一個成為連環畫家的夢想。1949到1952年間，他創作的連環畫在一些報紙上刊載，受到一定歡迎。1958年，貝約創作的藍精靈問世，這群可愛又獨特的精靈形象讓貝約一炮走紅。藍精靈的原型取自貝約創作的一個充滿稚氣的動畫形象，原本以粉紅色形象登場的“藍精靈”最初隻是貝約另一連環畫中的小配角，在得知孩子們非常喜歡這個小精靈後，他決定給這個小配角編個故事。藍精靈的故事充滿了善良和愛，正派角色性格各異，反派角色則壞得怪異可愛。
藍精靈讓貝約的藝術天分得以彰顯，而這位自學成才的連環畫家并不是一位兩耳不聞窗外事的藝術家，他還是一位獨具商業營銷眼光的多面手。1959年，比利時國家電視台開始播放動畫片《藍精靈》，走上熒屏的藍精靈大放異彩，瞬間紅遍了整個“連環畫王國”。伴随着藍精靈的人氣高漲，貝約的約稿也多了起來，但搞創作的同時，貝約也開始着眼經營“藍精靈”這個商業品牌。1966年起，藍精靈造型玩具同諸多商品一道銷售，商業廣告接踵而至，貝約不得不放棄一些創作，過問經營版權。這并不是為金錢所驅使，而是因為他非常看重别人對他的尊重。他希望自己經營版權，從而不受蒙騙。1981年，美國NBC電視台制作并播出英文版《藍精靈》，收視率高達42%，創下該台近20年的收視紀錄；1986年，《藍精靈》在中國播出後，也很快成為當時人們最喜愛的電視節目之一。随着各國《藍精靈》的播出，藍精靈的粉絲遍布世界各地，貝約以藍精靈為中心的商業帝國也将觸角伸向全球各個角落。早在1991 年，貝約就在法國梅斯市創辦了“藍精靈”主題公園，它的規模甚至可以和迪斯尼樂園相媲美。據了解，“藍精靈”的産業規模已經達到了40億美元左右。目前，全世界銷售的藍精靈玩具達3億件，近2000種産品使用藍精靈圖案促銷。
“藍精靈”第16本畫冊出版一個月後，貝約于1992年12月24日因心髒病去世，終年64歲。在他離世近20年的今天，電影《藍精靈》仍然吸引着衆多“藍迷”，以藍精靈為主題的商品及商業廣告也仍然具有很大吸引力，“藍精靈之父”貝約的商業帝國在其後繼者的管理下，依然放射着屬于自己的光彩。
