美國和歐洲是世界兩大玩具消費市場，中國玩具出口70%以上銷往歐美國家，所以在分析2013年世界玩具市場将如何演繹時，我們首先将目光瞄向歐美等海外國家。

　　美國市場方面：雖然至截稿時，還沒有美國2012年玩具銷售情況準确的數據，但從世界玩具銷售巨頭美泰、孩之寶的季度财報，以及聖誕節火爆的銷售情況看，2012年美國玩具市場銷售情況總體不差。美國《今日南岸》(south coast today)新聞集團載文說：“美國2012年聖誕節玩具市場銷售将與2011年持平略有上升。”對2013年美國經濟前景，美國各方也相當樂觀。路透社2012年11月25日播發題為《美國經濟有望在2013年領先》的文章，接受訪問的經濟學家認為：如果美國政府能夠解決“财政懸崖”問題，2013年形勢将一片光明，而美國“财政懸崖”最終獲得解決則毫無懸念。廣東是中國最大的玩具出口基地，玩具出口金額約為全國70%，2011年廣東對美國玩具出口55.7億美元占廣東玩具出口總額的39%。換言之，美國市場占中國玩具出口約40%左右，因此，如果2013年美國經濟前景真如專家預測的那樣，相信這占中國玩具出口近四成的美國玩具市場需求也十分光明。

　　歐洲市場方面：歐洲債務危機已持續發酵多年，盡管目前仍沒有看到具體有效解決辦法，但多數專家樂觀認為最壞的情況也許已經過去。2012年11月7日，歐盟發布秋季經濟預測報告稱：雖然歐盟經濟短期内仍然脆弱，預計2012年歐盟和歐元區的經濟将分别下降0.3%和0.2%，不過預計2013年将略微增長0.4%和0.1%，到2014年則有望實現1.6%和1.4%的增長率。總而言之，就是“情況正在逐步好起來”。2011年廣東玩具出口歐洲約為出口總額的28.5%。歐洲經濟的逐步複蘇，占中國玩具出口約30%的歐洲市場相信也會穩步提升。

　　新興國家市場：作為中國玩具出口快速增長點，2012年我國玩具出口對新興國家經濟體保持快速增長态勢，玩具出口大省廣東2012年前三季度對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長，分别上升24.3%、4.5%、10%。2013年預計世界新興經濟體的各國經濟仍然會保持良好的增長，對玩具的需求預計也會保持良好的增長。

　　以上三大經濟體市場占我國玩具出口金額80%以上，因此，如果沒有諸如自然災害、戰争等突發事件發生，2013年世界玩具市場需求可望逐步複蘇。

　　國内市場潛力巨大

　　中國目前已成為世界第二大經濟體，中國内地玩具市場規模有多大，至今沒有準确統計數據。按香港貿發局估計，2010年中國玩具市場大概會達到1000億元人民币。不過也有報告認為：中國玩具市場目前在300億元人民币左右。世界知名市場調查公司euromonitor則認為：“中國玩具及遊戲市場的零售總額由2007年的38.9億美元上升至2011年的83億美元，平均年增長幅度達21%。”

　　雖然社會各方對中國玩具市場容量的判斷差距極大，但毋庸置疑的是：中國有2.22億14歲以下的兒童，随着中國人生活水平的提高，家長們對兒童玩具的消費也将水漲船高，因此中國玩具消費能力巨大。國外曾有調查報告稱：美國兒童人均年消費玩具340美元，歐洲為144美元，但亞洲人均玩具消費僅為13美元。中國經濟連續30多年高速發展，目前躍升為世界增長最快的奢侈品需求市場，倘若中國人的玩具消費水平也追歐趕美，未來玩具消費潛力顯然十分巨大。

　　實際上，國内玩具市場近年的确在快速成長。仔細研究目前國内5家玩具上市公司财務報告，在2012年5家玩具企業的中期業績公告中，有4家公司的産品内銷取得相當理想的增長，其中高樂股份以同比增長94%榮登榜首。2012年11月11日網絡銷售商創造的“購物狂歡節”，某知名玩具企業在“天貓”的網上銷售達到400多萬元，中國人對玩具需求的熱情由此略見一斑。從世界經驗看，所有經濟發達國家的玩具消費都處在較高水平，如美國和歐洲就是世界最大的玩具消費國。中國經濟近年持續高速發展消費能力快速提升，不少家庭已步入中産階級行列，再加上國家未來把擴内需作為拉動gdp增長新動力，因而有理由相信，2013年國内玩具消費将有良好表現，而且未來市場潛力巨大。

　　經營環境将好起來

　　受歐洲債務危機持續發酵、國内勞動成本持續大幅上升、人民币兌美元一直走高等因素影響，2012年不少出口企業尤其是中小微型企業感受到極大困難。縱觀2013年行業經營環境，雖然以上不少困難一時難以改變，但一些情況如稅收環境估計會逐步好起來。

　　不利因素方面：國外玩具進口技術壁壘進一步提高，新年伊始的1月1日，日本新玩具标準生效，而歐盟有害物質rohs2指令2011/65/eu也在1月2日正式實施，這些玩具标準的進一步提高，将推高我國玩具企業的生産難度和成本。國内方面，雖然企業招工難已一定程度上有所緩解，但問題仍沒有得到根本解決。而由于國家推出工資倍增計劃，各地最低工資将會相應持續提高，工人對薪酬的預期也會不斷提升，在各種因素合力下，預計未來企業的經營成本将有增無減。

　　對于出口企業來說，則更要留意以下問題：盡管2012年人民币兌美元已不斷刷新紀錄，中間價已突破1美元兌6.3元人民币關口，但美國仍強烈要求人民币升值。中國銀行2012年12月發布《中國經濟金融形勢展望報告》稱：2013年人民币仍有一定升值空間，預計人民币彙率較2012年将有3%左右的升幅，年末彙率收于1美元兌6.06元人民币左右。雖然這僅是預測事實未必如此，但企業宜積極做好應對措施。

　　有利情況是：歐洲債務危機對出口企業造成的影響已引起政府高度重視，從地方到中央，在2012年已陸續推出扶持企業發展的政策措施，如廣東省委推出《2012年扶持中小微企業發展的若幹政策措施》，國務院頒發《關于促進外貿穩定增長的若幹意見》等等，在稅收、出口退稅返還周期、檢測費用等諸多方面為企業創造寬松經營環境。倘若2013年我國出口仍然不振，不排除會有更多扶持政策出台。按過去曆史經驗，歐美市場需求在蕭條一段時間後，往往會有報複性增長。實際上，去年歐美聖誕節銷售并沒有人們想象中的冷淡，一些科技含量高和新穎的産品如兒童ipad受到消費者熱情追捧，2012年雖然歐美經濟疲軟，但對中國玩具出口影響有限，1～11月，中國傳統普通玩具(稅則9503)出口金額同比仍增長5.2%，随着世界經濟的逐步複蘇，市場需求将會不斷回升。因而，隻要企業能根據消費者需求，積極研發出能刺激人們消費欲望的産品，市場仍然大有可為。

　　綜合各方信息，我們可以對2013年玩具市場做出這樣的預期，那就是：“嚴冬”正慢慢消退，“春天”已步步來臨。